Bạn có bao giờ cảm thấy mình bị “mắc kẹt”? Mọi người biết đến bạn vì một công việc bạn đã làm từ 5 năm trước, trong khi năng lực và khát vọng của bạn hiện tại đã ở một tầm cao mới. Bạn muốn chuyển sang một lĩnh vực mới, nhưng không ai xem bạn là một ứng viên tiềm năng.
Bạn đã bị “đóng khung” bởi chính thương hiệu cá nhân trong quá khứ của mình.
Trong cuốn sách “Reinventing You” (tạm dịch: Tái Tạo Chính Bạn), chuyên gia thương hiệu Dorie Clark đã đưa ra một lộ trình chiến lược cho bất kỳ ai muốn thay đổi cách thế giới nhìn nhận về họ. Đây không phải là việc “diễn” hay giả tạo. Đây là một quy trình có phương pháp để định hình lại thương hiệu cá nhân một cách có chủ đích, nhằm nắm bắt những cơ hội lớn hơn.
Tại sao “tái định vị” lại quan trọng hơn bao giờ hết?
Chúng ta không còn sống trong thời đại mà một người chỉ làm một công việc cả đời. Thị trường liên tục biến đổi, các ngành nghề mới ra đời và những kỹ năng hôm nay có giá trị có thể sẽ lỗi thời vào ngày mai.
Việc chủ động “tái định vị” bản thân không còn là một lựa chọn, mà là một kỹ năng sinh tồn trong môi trường chuyên nghiệp. Nếu bạn không tự viết nên câu chuyện tiếp theo cho mình, người khác sẽ làm điều đó, và câu chuyện của họ có thể không phải là điều bạn muốn.
Hành trình 3 bước để tái tạo thương hiệu cá nhân
Dorie Clark không đưa ra những lời khuyên sáo rỗng. Thay vào đó, bà vạch ra một quy trình 3 bước rõ ràng để bạn có thể làm chủ hành trình của mình.
- Discover (Khám phá): Bước đầu tiên là phải hiểu rõ điểm xuất phát. Mọi người đang nhìn nhận bạn như thế nào? Sau đó, xác định rõ đích đến của bạn. Bạn muốn được biết đến vì điều gì? Cuối cùng, vạch ra những kỹ năng và kiến thức bạn cần để lấp đầy khoảng trống đó.
- Create (Kiến tạo): Nói suông là không đủ. Bạn cần tạo ra những “bằng chứng” cho thương hiệu mới của mình. Điều này có thể là việc học một kỹ năng mới, thực hiện một dự án cá nhân, viết lách, hoặc phát biểu về lĩnh vực bạn muốn hướng tới.
- Deliver (Truyền tải): Khi đã có bằng chứng, đây là lúc bạn cần truyền thông về thương hiệu mới của mình. Hãy kể câu chuyện của bạn một cách nhất quán, xây dựng mạng lưới quan hệ trong lĩnh vực mới, và thể hiện hình ảnh mới của mình một cách tự tin.
Từ cá nhân đến doanh nghiệp: Khi thương hiệu cần một cuộc “lột xác”
Hành trình tái định vị của một cá nhân không khác gì hành trình một doanh nghiệp cần trải qua khi họ nhận ra thương hiệu của mình đã lỗi thời. Rất nhiều doanh nghiệp có sản phẩm tuyệt vời nhưng lại bị thị trường “đóng khung” trong một hình ảnh cũ kỹ, thiếu chuyên nghiệp. Họ mắc kẹt trong cuộc chiến về giá và không thể thu hút được những khách hàng cao cấp hơn.
Cũng giống như một cá nhân, một doanh nghiệp không thể “lột xác” chỉ bằng cách thay một chiếc áo mới (ví dụ: thiết kế lại logo). Họ cần một lộ trình tái định vị chiến lược, bắt đầu từ cốt lõi bên trong.
Lộ trình tái định vị: Không phải là sự thay đổi, mà là sự tiến hóa
Quy trình 3 bước của Dorie Clark cho cá nhân có sự tương đồng đáng kinh ngạc với Lộ Trình Tăng Trưởng 3D mà MondiaL áp dụng cho các doanh nghiệp có nhu cầu tái định vị.
- Trong giai đoạn Discover (Chẩn Đoán Chiến Lược), chúng tôi không chỉ phân tích thị trường, mà còn giúp doanh nghiệp “chẩn đoán” sức khỏe thương hiệu hiện tại và vạch ra một “Lược Đồ Tăng Trưởng” rõ ràng cho tương lai.
- Giai đoạn Develop (Kiến Tạo Giải Pháp) là lúc chúng tôi “kiến tạo” nên những bằng chứng cho sự chuyển mình đó. Đó là một bộ nhận diện thương hiệu mới, một website truyền tải đúng thông điệp, hay một thiết kế bao bì chinh phục được phân khúc khách hàng mới.
- Cuối cùng, Deliver (Chứng Minh Hiệu Quả) là quá trình đưa thương hiệu mới ra ngoài thị trường và đo lường tác động của sự thay đổi đó lên các mục tiêu kinh doanh đã cam kết.
Dù bạn là một cá nhân muốn bứt phá trong sự nghiệp hay một nhà lãnh đạo muốn đưa doanh nghiệp của mình lên một tầm cao mới, “Reinventing You” đều mang đến một thông điệp mạnh mẽ. Đừng để quá khứ định nghĩa tương lai của bạn. Hãy chủ động viết nên câu chuyện tiếp theo, bởi vì người duy nhất có thể tái tạo bạn chính là bạn.
Nguồn tham khảo: Thông tin tổng quan về sách “Reinventing You” được tham khảo từ Sobrief.
