TẦM NHÌN & SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU
Ước mơ lớn bắt nguồn từ lời hứa lớn
Bản thân thương hiệu cũng có quan điểm và triết lý riêng của nó, và điều đó không chỉ thuộc về một cá thể đơn lẻ mà thuộc sở hữu của cả một tổ chức.
Sự kết nối giữa các cá nhân trong tổ chức thường được tạo ra bởi niềm tin chung, quy tắc ứng xử chung và ước mơ chung, được thể hiện qua các tuyên bố về mục đích, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và tuyên ngôn định vị.
Những giá trị này sẽ gắn kết mọi cá nhân cùng hoạt động hướng tới một mục tiêu chung, đảm bảo rằng tất cả các hoạt động trong doanh nghiệp (DN) đều được thống nhất.
|
Những giấc mơ lớn lao đều khởi nguồn từ những lời hứa lớn lao, trước khi biến nó thành một hình hài cụ thể thì bạn cần hiểu rõ về bản thân của thương hiệu mình.
Bạn muốn nói gì?
Bạn muốn mang đến thế giới này điều gì?
Bạn muốn được trở thành thế nào?
Với bài viết này, mondial.vn sẽ cùng bạn khám phá các khái niệm về tầm nhìn thương hiệu và sứ mệnh thương hiệu để hiểu rõ hơn vai trò của chúng đối với DN
|
I. SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU
SỨ MỆNH - Ý NGHĨA TỒN TẠI CỦA DOANH NGHIỆP
|
Trả lời cho câu hỏi “Làm như thế nào (How): Làm thế nào để đạt được mục đích?"
Thông qua các hoạt động của mình, doanh nghiệp đóng góp như thế nào cho xã hội?
Doanh nghiệp tồn tại vì điều gì?
Nội dung của sứ mệnh nói lên nhiều mặt khác nhau như ý nghĩa, sự hiện diện, thái độ của doanh nghiệp.
Các DN có thể có chung mục đích nhưng cách làm của họ không giống nhau.
Maison Marou và Trung Nguyên đều có chung mục đích là nâng tầm giá trị thương hiệu nông sản Việt Nam, nhưng Maison Marou bán chocolate nguyên chất còn Trung Nguyên lại xuất khẩu cà phê rang xay.
Bất kỳ DN nào cũng đều lựa chọn cho mình một sứ mệnh cụ thể để đạt được mục đích ngay từ khi mới bắt đầu.
Càng đi sâu vào hoạt động, DN sẽ càng ý thức được sứ mệnh của mình và gọi tên nó một cách cụ thể.
|

|
Vai trò của sứ mệnh là gì?
Chính là quyết định con đường phát triển của doanh nghiệp, và ngôn từ hoá để truyền tải điều đó.
Lấy ví dụ về nền tảng xem phim trực tuyến Netflix:
- Tầm nhìn: Trở thành nhà phân phối dịch vụ giải trí tốt nhất trên toàn cầu.
- Sứ mệnh: Chúng tôi hứa với khách hàng của mình một dịch vụ xuất sắc, hứa với các nhà cung cấp là một đối tác có giá trị, hứa với các nhà đầu tư triển vọng tăng trưởng bền vững và với nhân viên của chúng tôi sự hấp dẫn của việc noi theo tấm gương lớn.
|
II. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU
MƠ ƯỚC, LỘ TRÌNH HƯỚNG ĐẾN TƯƠNG LAI CỦA DOANH NGHIỆP
Là những hình dung "đậm nét" về kết quả của việc theo đuổi mục đích và thực hiện các cam kết sứ mệnh của DN.
|
Nói đơn giản hơn tầm nhìn là mục tiêu cuối cùng thương hiệu muốn hướng tới trong khoảng thời gian nhất định.
|
1. |
Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt, ít có sự thay đổi hay tác động từ bên ngoài |
2. |
Phù hợp với lý tưởng, điều kiện và mục tiêu phát triển của doanh nghiệp |
3. |
Tạo ra sự nhất quán với các yếu tố khác khi triển khai hoạt động |
4. |
Động viên tinh thần nhân viên, tạo sự yêu thích và gắn kết trong nội bộ công ty |
5. |
Định hướng được nguồn lực, tài nguyên cần sử dụng |
|
 |
"Tương lai tôi muốn trở thành như thế này, tôi muốn được nhắc đến như thế kia, tôi muốn cho thế giới thấy hình ảnh doanh nghiệp như thế này..."
Tầm nhìn thể hiện giấc mơ, vẽ ra một hình mẫu lý tưởng cho DN trong những năm tới mà doanh nghiệp theo đuổi, giúp trả lời cho câu hỏi: "10-15 năm nữa, chúng ta muốn trở thành một DN như thế nào?".
Xác định tầm nhìn bắt đầu từ việc ý thức được bạn có gì, bạn muốn trở thành ai và việc đó có hợp lý hay không?
Kiên định theo đuổi sứ mệnh sẽ giúp bạn hoàn thành được mục đích đề ra như thế nào?
|
Tầm nhìn thể hiện phương hướng hoạt động cho nhân viên bằng những hình ảnh tương lai gần, những mong ước tươi sáng luôn đặt lên hàng đầu.
Tầm nhìn cũng bao hàm ý nghĩa là phương thức cạnh tranh, là những thách thức mới.
Chỉ những doanh nghiệp có tầm nhìn kinh doanh rõ ràng, ngôn từ hoá và khiến tầm nhìn đó thấm sâu vào từng bộ phân của doanh nghiệp mới có thể đứng vững trên thị trường.
Ví dụ về tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu thời trang cao cấp Gucci:
- Tầm nhìn: Tái phát minh phương pháp tiếp cận hoàn toàn hiện đại đối với thời trang. Dưới tầm nhìn mới của giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, hãng thời trang cao cấp nổi tiếng Gucci đã định nghĩa lại sự sang trọng cho thế kỷ 21, tiếp tục củng cố vị thế là một trong những nhà thời trang đáng mơ ước nhất thế giới.
- Sứ mệnh: Trở thành người dẫn đầu trong thị trường sang trọng ở tầm thế giới.
|
III. VAI TRÒ TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU
|
1. Đảm bảo thương hiệu đi theo đúng định hướng phát triển
Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn thương hiệu sẽ định hướng được đâu là việc cần làm và đâu là việc không cần làm để giúp thương hiệu phát triển, thể hiện khả năng “nhìn xa trông rộng” của thương hiệu, đón đầu mọi xu hướng có thể xảy đến trong tương lai và đặt mục tiêu phát triển lâu dài.
Tại những thời điểm quan trọng, đây sẽ là căn cứ để mỗi người đưa ra quyết định và hành động phù hợp với mục tiêu chung của tổ chức.
|
 |
 |
2. Khẳng định vị thế hoặc tái định vị thương hiệu trên bản đồ thị trường
Nếu tầm nhìn trùng khớp với những gì khách hàng cần và mong muốn, thương hiệu sẽ nhanh chóng chiếm được cảm tình và sự quan tâm to lớn từ đối tượng mục tiêu.
Hơn nữa, tầm nhìn như một lời khẳng định về từng hành động, giá trị thương hiệu tạo ra trong tương lai.
|
3. Giúp quá trình truyền thông nhất quán, xuyên suốt
Tầm nhìn tạo ra thông điệp cụ thể, từ thông điệp đó, các nhà truyền thông sẽ dễ dàng đưa ra phương pháp để tiếp cận khách hàng, làm sao đạt được mục đích nhanh chóng và hiệu quả nhất.
Mọi thiết kế, nội dung bám sát tầm nhìn, hỗ trợ đắc lực để nhấn mạnh sự quyết tâm của doanh nghiệp.
|
 |
 |
4. Đánh giá năng lực của một doanh nghiệp
Doanh nghiệp nào trụ vững trên thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay đều là những doanh nghiệp có tầm nhìn.
Tuy nhiên so với những doanh nghiệp có tầm nhìn ngắn hạn thì những doanh nghiệp có tầm nhìn dài hạn sẽ được đánh giá cao hơn.
|

|
Ví dụ: Thương hiệu Ebay
eBay: “We empower people and create economic opportunity.” (Chúng tôi trao quyền cho tất cả mọi người và tạo ra cơ hội cho nền kinh tế)
Dựa theo cách thức hoạt động của eBay, chúng ta dễ dàng nhận ra được tầm nhìn eBay nhấn mạnh đến sự hỗ trợ trong việc trao đổi buôn bán giữa cá nhân với cá nhân (C2C), mang đến lợi nhuận tức thời từ những món đồ không còn sử dụng – bất cứ ai cũng có thể trở thành những nhà kinh doanh.
|
Việc xác định tầm nhìn, sứ mệnh thương hiệu ngay từ những ngày đầu sẽ đem lại định hướng phát triển cho DN. Nó phải được xuất phát từ quan điểm, triết lý sống của người sáng lập và quá trình tự rèn luyện, tự trưởng thành theo thời gian của chính doanh nghiệp.
|
|
TẦM NHÌN & SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU
Ước mơ lớn bắt nguồn từ lời hứa lớn
Bản thân thương hiệu cũng có quan điểm và triết lý riêng của nó, và điều đó không chỉ thuộc về một cá thể đơn lẻ mà thuộc sở hữu của cả một tổ chức.
Sự kết nối giữa các cá nhân trong tổ chức thường được tạo ra bởi niềm tin chung, quy tắc ứng xử chung và ước mơ chung, được thể hiện qua các tuyên bố về mục đích, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và tuyên ngôn định vị.
Những giá trị này sẽ gắn kết mọi cá nhân cùng hoạt động hướng tới một mục tiêu chung, đảm bảo rằng tất cả các hoạt động trong doanh nghiệp (DN) đều được thống nhất.
|
Những giấc mơ lớn lao đều khởi nguồn từ những lời hứa lớn lao, trước khi biến nó thành một hình hài cụ thể thì bạn cần hiểu rõ về bản thân của thương hiệu mình. Bạn muốn nói gì?
Bạn muốn mang đến thế giới này điều gì?
Bạn muốn được trở thành thế nào?
Với bài viết này, mondial.vn sẽ cùng bạn khám phá các khái niệm về tầm nhìn, sứ mệnh để hiểu rõ hơn vai trò của chúng đối với DN
|
I. SỨ MỆNH
SỨ MỆNH - Ý NGHĨA TỒN TẠI CỦA DOANH NGHIỆP
Trả lời cho câu hỏi "Làm như thế nào (How): Làm thế nào để đạt được mục đích?"
Thông qua các hoạt động của mình, doanh nghiệp đóng góp như thế nào cho xã hội?
Doanh nghiệp tồn tại vì điều gì?
Nội dung của sứ mệnh nói lên nhiều mặt khác nhau như ý nghĩa, sự hiện diện, thái độ của doanh nghiệp.
Các DN có thể có chung mục đích nhưng cách làm của họ không giống nhau.
Maison Marou và Trung Nguyên đều có chung mục đích là nâng tầm giá trị thương hiệu nông sản Việt Nam, nhưng Maison Marou bán chocolate nguyên chất còn Trung Nguyên lại xuất khẩu cà phê rang xay.
Bất kỳ DN nào cũng đều lựa chọn cho mình một sứ mệnh cụ thể để đạt được mục đích ngay từ khi mới bắt đầu.
Càng đi sâu vào hoạt động, DN sẽ càng ý thức được sứ mệnh của mình và gọi tên nó một cách cụ thể.
|

|
Vai trò của sứ mệnh là gì? Chính là quyết định con đường phát triển của doanh nghiệp, và ngôn từ hoá để truyền tải điều đó.
Lấy ví dụ như nền tảng xem phim trực tuyến Netflix:
- Tầm nhìn: Trở thành nhà phân phối dịch vụ giải trí tốt nhất trên toàn cầu.
- Sứ mệnh: Chúng tôi hứa với khách hàng của mình một dịch vụ xuất sắc, hứa với các nhà cung cấp là một đối tác có giá trị, hứa với các nhà đầu tư triển vọng tăng trưởng bền vững và với nhân viên của chúng tôi sự hấp dẫn của việc noi theo tấm gương lớn.
|
II. TẦM NHÌN
MƠ ƯỚC, LỘ TRÌNH HƯỚNG ĐẾN TƯƠNG LAI CỦA DOANH NGHIỆP
Là những hình dung "đậm nét" về kết quả của việc theo đuổi mục đích và thực hiện các cam kết sứ mệnh của DN.
Nói đơn giản hơn tầm nhìn là mục tiêu cuối cùng thương hiệu muốn hướng tới trong khoảng thời gian nhất định.
|
1. |
Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt, ít có sự thay đổi hay tác động từ bên ngoài |
2. |
Phù hợp với lý tưởng, điều kiện và mục tiêu phát triển của doanh nghiệp |
3. |
Tạo ra sự nhất quán với các yếu tố khác khi triển khai hoạt động |
4. |
Động viên tinh thần nhân viên, tạo sự yêu thích và gắn kết trong nội bộ công ty |
5. |
Định hướng được nguồn lực, tài nguyên cần sử dụng |
|
"Tương lai tôi muốn trở thành như thế này, tôi muốn được nhắc đến như thế kia, tôi muốn cho thế giới thấy hình ảnh doanh nghiệp như thế này..." |
 |
Tầm nhìn thể hiện giấc mơ, vẽ ra một hình mẫu lý tưởng cho DN trong những năm tới mà doanh nghiệp theo đuổi, giúp trả lời cho câu hỏi: "10-15 năm nữa, chúng ta muốn trở thành một DN như thế nào?".
Xác định tầm nhìn bắt đầu từ việc ý thức được bạn có gì, bạn muốn trở thành ai và việc đó có hợp lý hay không?
Kiên định theo đuổi sứ mệnh sẽ giúp bạn hoàn thành được mục đích đề ra như thế nào?
Tầm nhìn thể hiện phương hướng hoạt động cho nhân viên bằng những hình ảnh tương lai gần, những mong ước tươi sáng luôn đặt lên hàng đầu.
Tầm nhìn cũng bao hàm ý nghĩa là phương thức cạnh tranh, là những thách thức mới.
|
Chỉ những doanh nghiệp có tầm nhìn kinh doanh rõ ràng, ngôn từ hoá và khiến tầm nhìn đó thấm sâu vào từng bộ phân của doanh nghiệp mới có thể đứng vững trên thị trường.
Ví dụ về tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu thời trang cao cấp Gucci:
- Tầm nhìn: Tái phát minh phương pháp tiếp cận hoàn toàn hiện đại đối với thời trang. Dưới tầm nhìn mới của giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, hãng thời trang cao cấp nổi tiếng Gucci đã định nghĩa lại sự sang trọng cho thế kỷ 21, tiếp tục củng cố vị thế là một trong những nhà thời trang đáng mơ ước nhất thế giới.
- Sứ mệnh: Trở thành người dẫn đầu trong thị trường sang trọng ở tầm thế giới.
|
III. VAI TRÒ TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU
|
1. Đảm bảo thương hiệu đi theo đúng định hướng phát triển
Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn thương hiệu sẽ định hướng được đâu là việc cần làm và đâu là việc không cần làm để giúp thương hiệu phát triển, thể hiện khả năng “nhìn xa trông rộng” của thương hiệu, đón đầu mọi xu hướng có thể xảy đến trong tương lai và đặt mục tiêu phát triển lâu dài.
Tại những thời điểm quan trọng, đây sẽ là căn cứ để mỗi người đưa ra quyết định và hành động phù hợp với mục tiêu chung của tổ chức.
|
 |
 |
2. Khẳng định vị thế hoặc tái định vị thương hiệu trên bản đồ thị trường
Nếu tầm nhìn trùng khớp với những gì khách hàng cần và mong muốn, thương hiệu sẽ nhanh chóng chiếm được cảm tình và sự quan tâm to lớn từ đối tượng mục tiêu.
Hơn nữa, tầm nhìn như một lời khẳng định về từng hành động, giá trị thương hiệu tạo ra trong tương lai.
|
3. Giúp quá trình truyền thông nhất quán, xuyên suốt
Tầm nhìn tạo ra thông điệp cụ thể, từ thông điệp đó, các nhà truyền thông sẽ dễ dàng đưa ra phương pháp để tiếp cận khách hàng, làm sao đạt được mục đích nhanh chóng và hiệu quả nhất.
Mọi thiết kế, nội dung bám sát tầm nhìn, hỗ trợ đắc lực để nhấn mạnh sự quyết tâm của doanh nghiệp.
|
 |
 |
4. Đánh giá năng lực của một doanh nghiệp
Doanh nghiệp nào trụ vững trên thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay đều là những doanh nghiệp có tầm nhìn.
Tuy nhiên so với những doanh nghiệp có tầm nhìn ngắn hạn thì những doanh nghiệp có tầm nhìn dài hạn sẽ được đánh giá cao hơn.
|

|
Ví dụ: Thương hiệu Ebay
eBay: “We empower people and create economic opportunity.” (Chúng tôi trao quyền cho tất cả mọi người và tạo ra cơ hội cho nền kinh tế)
Dựa theo cách thức hoạt động của eBay, chúng ta dễ dàng nhận ra được tầm nhìn eBay nhấn mạnh đến sự hỗ trợ trong việc trao đổi buôn bán giữa cá nhân với cá nhân (C2C), mang đến lợi nhuận tức thời từ những món đồ không còn sử dụng – bất cứ ai cũng có thể trở thành những nhà kinh doanh.
|
Việc xác định tầm nhìn, sứ mệnh thương hiệu ngay từ những ngày đầu sẽ đem lại định hướng phát triển cho DN. Nó phải được xuất phát từ quan điểm, triết lý sống của người sáng lập và quá trình tự rèn luyện, tự trưởng thành theo thời gian của chính doanh nghiệp.
|
|
TẦM NHÌN & SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU
Ước mơ lớn bắt nguồn từ lời hứa lớn
Những giấc mơ lớn lao đều khởi nguồn từ những lời hứa lớn lao, trước khi biến nó thành một hình hài cụ thể thì bạn cần hiểu rõ về bản thân của thương hiệu mình.
Bạn muốn nói gì? Bạn muốn mang đến thế giới này điều gì? Bạn muốn được trở thành thế nào?
|
Bản thân thương hiệu cũng có quan điểm và triết lý riêng của nó, và điều đó không chỉ thuộc về một cá thể đơn lẻ mà thuộc sở hữu của cả một tổ chức.
Sự kết nối giữa các cá nhân trong tổ chức thường được tạo ra bởi niềm tin chung, quy tắc ứng xử chung và ước mơ chung, được thể hiện qua các tuyên bố về mục đích, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và tuyên ngôn định vị.
Những giá trị này sẽ gắn kết mọi cá nhân cùng hoạt động hướng tới một mục tiêu chung, đảm bảo rằng tất cả các hoạt động trong doanh nghiệp (DN) đều được thống nhất.
Với bài viết này, mondial.vn sẽ cùng bạn khám phá các khái niệm về tầm nhìn, sứ mệnh để hiểu rõ hơn vai trò của chúng đối với DN
I. SỨ MỆNH
SỨ MỆNH - Ý NGHĨA TỒN TẠI CỦA DOANH NGHIỆP
Trả lời cho câu hỏi "Làm như thế nào (How): Làm thế nào để đạt được mục đích?"
Thông qua các hoạt động của mình, doanh nghiệp đóng góp như thế nào cho xã hội? Doanh nghiệp tồn tại vì điều gì? Nội dung của sứ mệnh nói lên nhiều mặt khác nhau như ý nghĩa, sự hiện diện, thái độ của doanh nghiệp.

Các DN có thể có chung mục đích nhưng cách làm của họ không giống nhau.
Maison Marou và Trung Nguyên đều có chung mục đích là nâng tầm giá trị thương hiệu nông sản Việt Nam, nhưng Maison Marou bán chocolate nguyên chất còn Trung Nguyên lại xuất khẩu cà phê rang xay.
Bất kỳ DN nào cũng đều lựa chọn cho mình một sứ mệnh cụ thể để đạt được mục đích ngay từ khi mới bắt đầu. Càng đi sâu vào hoạt động, DN sẽ càng ý thức được sứ mệnh của mình và gọi tên nó một cách cụ thể.
Vai trò của sứ mệnh là gì? Chính là quyết định con đường phát triển của doanh nghiệp, và ngôn từ hoá để truyền tải điều đó.
Lấy ví dụ như nền tảng xem phim trực tuyến Netflix:
- Tầm nhìn: Trở thành nhà phân phối dịch vụ giải trí tốt nhất trên toàn cầu.
- Sứ mệnh: Chúng tôi hứa với khách hàng của mình một dịch vụ xuất sắc, hứa với các nhà cung cấp là một đối tác có giá trị, hứa với các nhà đầu tư triển vọng tăng trưởng bền vững và với nhân viên của chúng tôi sự hấp dẫn của việc noi theo tấm gương lớn.
II. TẦM NHÌN
MƠ ƯỚC, LỘ TRÌNH HƯỚNG ĐẾN TƯƠNG LAI CỦA DOANH NGHIỆP
Là những hình dung "đậm nét" về kết quả của việc theo đuổi mục đích và thực hiện các cam kết sứ mệnh của DN.
Nói đơn giản hơn tầm nhìn là mục tiêu cuối cùng thương hiệu muốn hướng tới trong khoảng thời gian nhất định.
|
"Tương lai tôi muốn trở thành như thế này, tôi muốn được nhắc đến như thế kia, tôi muốn cho thế giới thấy hình ảnh doanh nghiệp như thế này..."
Tầm nhìn thể hiện giấc mơ, vẽ ra một hình mẫu lý tưởng cho DN trong những năm tới mà doanh nghiệp theo đuổi, giúp trả lời cho câu hỏi: "10-15 năm nữa, chúng ta muốn trở thành một DN như thế nào?".
Xác định tầm nhìn bắt đầu từ việc ý thức được bạn có gì, bạn muốn trở thành ai và việc đó có hợp lý hay không? Kiên định theo đuổi sứ mệnh sẽ giúp bạn hoàn thành được mục đích đề ra như thế nào?

- Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt, ít có sự thay đổi hay tác động từ bên ngoài.
- Phù hợp với lý tưởng, điều kiện và mục tiêu phát triển của doanh nghiệp.
- Tạo ra sự nhất quán với các yếu tố khác khi triển khai hoạt động.
- Động viên tinh thần nhân viên, tạo sự yêu thích và gắn kết trong nội bộ công ty.
- Định hướng được nguồn lực, tài nguyên cần sử dụng.
|
Tầm nhìn thể hiện phương hướng hoạt động cho nhân viên bằng những hình ảnh tương lai gần, những mong ước tươi sáng luôn đặt lên hàng đầu.
Tầm nhìn cũng bao hàm ý nghĩa là phương thức cạnh tranh, là những thách thức mới.
Chỉ những doanh nghiệp có tầm nhìn kinh doanh rõ ràng, ngôn từ hoá và khiến tầm nhìn đó thấm sâu vào từng bộ phân của doanh nghiệp mới có thể đứng vững trên thị trường.
Ví dụ về tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu thời trang cao cấp Gucci:
- Tầm nhìn: Tái phát minh phương pháp tiếp cận hoàn toàn hiện đại đối với thời trang. Dưới tầm nhìn mới của giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, hãng thời trang cao cấp nổi tiếng Gucci đã định nghĩa lại sự sang trọng cho thế kỷ 21, tiếp tục củng cố vị thế là một trong những nhà thời trang đáng mơ ước nhất thế giới.
- Sứ mệnh: Trở thành người dẫn đầu trong thị trường sang trọng ở tầm thế giới.
III. VAI TRÒ TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU
1. Đảm bảo thương hiệu đi theo đúng định hướng phát triển

Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn thương hiệu sẽ định hướng được đâu là việc cần làm và đâu là việc không cần làm để giúp thương hiệu phát triển, thể hiện khả năng “nhìn xa trông rộng” của thương hiệu, đón đầu mọi xu hướng có thể xảy đến trong tương lai và đặt mục tiêu phát triển lâu dài.
Tại những thời điểm quan trọng, đây sẽ là căn cứ để mỗi người đưa ra quyết định và hành động phù hợp với mục tiêu chung của tổ chức.
2. Khẳng định vị thế hoặc tái định vị thương hiệu trên bản đồ thị trường

Nếu tầm nhìn trùng khớp với những gì khách hàng cần và mong muốn, thương hiệu sẽ nhanh chóng chiếm được cảm tình và sự quan tâm to lớn từ đối tượng mục tiêu.
Hơn nữa, tầm nhìn như một lời khẳng định về từng hành động, giá trị thương hiệu tạo ra trong tương lai.
3. Giúp quá trình truyền thông nhất quán, xuyên suốt

Tầm nhìn tạo ra thông điệp cụ thể, từ thông điệp đó, các nhà truyền thông sẽ dễ dàng đưa ra phương pháp để tiếp cận khách hàng, làm sao đạt được mục đích nhanh chóng và hiệu quả nhất.
Mọi thiết kế, nội dung bám sát tầm nhìn, hỗ trợ đắc lực để nhấn mạnh sự quyết tâm của doanh nghiệp.
4. Đánh giá năng lực của một doanh nghiệp

Doanh nghiệp nào trụ vững trên thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay đều là những doanh nghiệp có tầm nhìn.
Tuy nhiên so với những doanh nghiệp có tầm nhìn ngắn hạn thì những doanh nghiệp có tầm nhìn dài hạn sẽ được đánh giá cao hơn.
Ví dụ: Thương hiệu Ebay

eBay: “We empower people and create economic opportunity.” (Chúng tôi trao quyền cho tất cả mọi người và tạo ra cơ hội cho nền kinh tế)
Dựa theo cách thức hoạt động của eBay, chúng ta dễ dàng nhận ra được tầm nhìn eBay nhấn mạnh đến sự hỗ trợ trong việc trao đổi buôn bán giữa cá nhân với cá nhân (C2C), mang đến lợi nhuận tức thời từ những món đồ không còn sử dụng – bất cứ ai cũng có thể trở thành những nhà kinh doanh.
Việc xác định tầm nhìn, sứ mệnh thương hiệu ngay từ những ngày đầu sẽ đem lại định hướng phát triển cho DN. Nó phải được xuất phát từ quan điểm, triết lý sống của người sáng lập và quá trình tự rèn luyện, tự trưởng thành theo thời gian của chính doanh nghiệp.
|
Dưới đây là một số gợi ý khi xây dựng “tầm nhìn thương hiệu” của doanh nghiệp
Bắt đầu với sự hiểu biết rõ ràng về sứ mệnh và giá trị của công ty bạn.
Bạn muốn công ty của bạn đại diện cho điều gì?
Những điều quan trọng nhất đối với bạn là gì?
Đây là những điều nên được phản ánh trong tầm nhìn thương hiệu của bạn.
Hãy suy nghĩ về đối tượng mục tiêu của bạn.
Bạn đang cố gắng tiếp cận ai với thương hiệu của mình?
Nhu cầu và mong muốn của họ là gì?
Những điều quan trọng đối với họ là gì?
Tầm nhìn thương hiệu của bạn phải là thứ gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn.
Nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn.
Tầm nhìn thương hiệu của họ là gì?
Họ đang làm gì tốt?
Bạn có thể làm gì khác đi?
Bằng cách hiểu đối thủ cạnh tranh của mình, bạn có thể xác định các cơ hội để tạo sự khác biệt cho thương hiệu của chính mình.
Động não một danh sách các tầm nhìn thương hiệu tiềm năng.
Sau khi hiểu rõ về công ty, đối tượng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh, bạn có thể bắt đầu lên ý tưởng cho một danh sách tầm nhìn thương hiệu tiềm năng.
Một số ví dụ về tầm nhìn thương hiệu bao gồm:
- Trở thành nhà cung cấp [sản phẩm hoặc dịch vụ] hàng đầu trên thế giới.
- Để tạo ra một thương hiệu đồng nghĩa với chất lượng và sự đổi mới.
- Trở thành một công ty được biết đến với cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội.
- Trở thành một công ty được khách hàng yêu mến và tôn trọng.
Chọn tầm nhìn thương hiệu quan trọng nhất đối với bạn.
Sau khi có danh sách tầm nhìn thương hiệu tiềm năng, bạn cần chọn tầm nhìn quan trọng nhất đối với mình.
Đây là tầm nhìn sẽ hướng dẫn các quyết định và hành động của công ty bạn.
Tầm nhìn thương hiệu của bạn phải là thứ mà bạn đam mê và bạn tin tưởng.
Nó phải là thứ mà bạn có thể truyền đạt tới đối tượng mục tiêu của mình và điều đó sẽ cộng hưởng với họ.
Bằng cách có một tầm nhìn thương hiệu mạnh mẽ, bạn có thể tạo ra một thương hiệu có ý nghĩa và đáng nhớ.
Dưới đây là một số mẹo bổ sung để xây dựng tầm nhìn thương hiệu của bạn:
Hãy cụ thể.
Tầm nhìn thương hiệu của bạn phải cụ thể và không quá rộng. Ví dụ: "trở thành người giỏi nhất" là quá rộng.
Thay vào đó, bạn có thể chọn một tầm nhìn thương hiệu cụ thể hơn như "trở thành nhà cung cấp giải pháp năng lượng bền vững hàng đầu".
Hãy khao khát.
Tầm nhìn thương hiệu của bạn phải là thứ mà bạn khao khát đạt được.
Nó phải là thứ thúc đẩy bạn và nhóm của bạn làm việc chăm chỉ.
Hãy thực tế.
Tầm nhìn thương hiệu của bạn phải là thứ có thể đạt được.
Không nên tham vọng đến mức không thể đạt được.
Được linh hoạt.
Tầm nhìn thương hiệu của bạn phải đủ linh hoạt để thay đổi khi công ty của bạn phát triển và lớn mạnh.
Bằng cách làm theo những lời khuyên này, bạn có thể xây dựng tầm nhìn thương hiệu giúp bạn đạt được mục tiêu của công ty mình.
Từ khoá tìm kiếm: tầm nhìn thương hiệu, sứ mệnh thương hiệu, tầm nhìn sứ mệnh, xây dựng tầm nhìn, xây dựng sứ mệnh
Xem thêm
>>>>> Brand Personality - Thương hiệu cũng như một con người
>>>>> Vì sao cần thiết kế nhận diện thương hiệu
>>>>> Muốn xây dựng thương hiệu, trước hết hãy nắm được các khái niệm cốt lõi
>>>>> Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu lĩnh vực nông nghiệp
✅ Định vị thương hiệu |
⭐ Kể câu chuyện thương hiệu theo cách riêng của bạn. Chúng tôi giúp doanh nghiệp có định hướng rõ ràng, xây dựng một thương hiệu khác biệt & ấn tượng. |
✅ Thiết kế logo và nhận diện thương hiệu |
⭕ Truyền tải thông điệp, phản ánh tinh thần của doanh nghiệp. Logo và bộ nhận diện thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng với một thương hiệu khi muốn xây dựng chỗ đứng trên thị trường. |
✅ Thiết kế website |
⭐ Văn phòng online của doanh nghiệp, mở ra những cơ hội kinh doanh và hợp tác tiềm năng. |
✅ Marketing online |
⭕ Phát triển doanh nghiệp từ bất cứ đâu, tăng nhận diện & tăng tương tác trên các mạng xã hội. |