“Quy trình thiết kế logo bên em thế nào?”
Sau câu hỏi về giá, đây là câu hỏi thứ hai mà chúng tôi thường nhận được từ khách hàng. Và chúng tôi nhận thấy một ngộ nhận rất lớn đằng sau đó: nhiều người cho rằng quy trình thiết kế logo chỉ đơn giản là: nhận yêu cầu -> vẽ vài mẫu -> khách hàng chọn một -> chỉnh sửa -> xong.
Nếu quy trình chỉ đơn giản như vậy, tại sao có đến 90% logo ngoài kia trông na ná nhau, mờ nhạt và không mang lại bất kỳ hiệu quả kinh doanh nào? Tại sao nhiều doanh nghiệp phải tốn tiền thiết kế lại logo chỉ sau hai, ba năm hoạt động?
Bởi vì một quy trình “vẽ-chọn-sửa” không tạo ra một logo. Nó chỉ tạo ra một hình ảnh. Một quy trình chuyên nghiệp, ngược lại, không tạo ra một hình ảnh. Nó kiến tạo một tài sản.
Sự khác biệt giữa một agency thực thi đơn thuần và một đối tác chiến lược nằm ở chính chữ “Quy trình”. Trong bài viết này, MondiaL sẽ lần đầu tiên minh bạch hóa toàn bộ quy trình 7 bước độc quyền của chúng tôi.
Đây không chỉ là các bước làm việc, đây là một lộ trình được thiết kế để đảm bảo mỗi đồng bạn đầu tư vào thương hiệu đều phải có khả năng “sinh lời”.
Vấn Đề Của Quy Trình “Truyền Thống”: Vì Sao Bạn Thường Không Hài Lòng Với Kết Quả?
Bạn đã bao giờ rơi vào vòng lặp này chưa? Agency gửi bạn 3 mẫu logo. Bạn thấy mẫu A được phần đầu, mẫu B được phần màu, mẫu C được cái font chữ. Bạn yêu cầu “lấy đầu A, màu B, font C ghép lại”. Agency làm theo. Và kết quả là một sản phẩm chắp vá, không có linh hồn, và chính bạn cũng không thể giải thích được tại sao nó lại như vậy.
Đó là hậu quả của một quy trình thiếu nền tảng chiến lược.
- Nó bắt đầu từ “sở thích”, không phải từ “mục tiêu”.
- Tập trung vào “cái gì” (vẽ cái gì), không phải “tại sao” (tại sao phải vẽ như vậy).
- Nó xem khách hàng là “người duyệt”, không phải là “người đồng kiến tạo”.
Một quy trình như vậy chắc chắn sẽ dẫn đến một sản phẩm không thể đi xa.
“If you don’t know where you are going, any road will get you there.” (Nếu bạn không biết mình đang đi đâu, bất kỳ con đường nào cũng sẽ đưa bạn đến đó.) – Lewis Carroll, tác giả Alice ở xứ sở thần tiên.
Câu nói này hoàn toàn đúng trong branding. Nếu không có một lộ trình chiến lược, mọi nỗ lực thiết kế đều sẽ trở nên vô định.
Triết Lý Của MondiaL: Lộ Trình Tăng Trưởng 3D
Tại MondiaL, chúng tôi không tin vào những ý tưởng ngẫu hứng. Mọi sản phẩm sáng tạo phải được sinh ra từ một quy trình có phương pháp luận. Chúng tôi gọi đó là Lộ Trình Tăng Trưởng 3D, nền tảng cho mọi dự án, từ thiết kế logo đến các chiến dịch lớn hơn.
- DISCOVER (Chẩn Đoán Chiến Lược): Giai đoạn tìm ra sự thật, “bắt bệnh” và xác định đúng vấn đề.
- DEVELOP (Kiến Tạo Giải Pháp): Giai đoạn biến chiến lược thành các giải pháp sáng tạo hữu hình.
- DELIVER (Chứng Minh Hiệu Quả): Giai đoạn đảm bảo sản phẩm hoạt động hiệu quả và mang lại giá trị thực.
Quy trình 7 bước thiết kế logo chi tiết dưới đây được xây dựng chặt chẽ trên nền tảng 3D này.
Quy Trình 7 Bước Thiết Kế Logo Tại MondiaL
GIAI ĐOẠN DISCOVER: ĐẶT NỀN MÓNG VỮNG CHẮC
Giai đoạn này chiếm gần 40% thời gian và công sức của cả dự án. Chúng tôi tin rằng, muốn có một câu trả lời đúng, trước hết phải đặt ra một câu hỏi đúng.
Bước 1: Workshop Khai Mở & Chẩn Đoán Chiến Lược (The “Why” Meeting)
Đây là bước quan trọng nhất. Chúng tôi sẽ không yêu cầu bạn điền vào một bản brief dài hàng chục trang. Thay vào đó, chúng tôi sẽ có một buổi workshop chuyên sâu (thường kéo dài 2-4 giờ) với đội ngũ lãnh đạo của bạn.
- Chúng ta làm gì? Cùng nhau tranh luận, phân tích và trả lời những câu hỏi gai góc nhất về kinh doanh: Mục tiêu thực sự là gì? Khách hàng lý tưởng là ai? Nỗi đau của họ là gì? Tại sao họ phải chọn bạn mà không phải đối thủ? Linh hồn và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
- Tại sao nó quan trọng? Bước này giúp chúng tôi nhìn thấy bức tranh toàn cảnh, hiểu được “tảng băng chìm” chiến lược bên dưới yêu cầu thiết kế logo. Nó giúp cả hai bên thống nhất về đích đến trước khi bắt đầu hành trình.
- Kết quả: Một bản tóm tắt chiến lược (Strategic Brief) được cả hai bên thông qua, đóng vai trò là kim chỉ nam cho toàn bộ dự án.
Bước 2: Nghiên Cứu Thị Trường & “Giải mã” Đối Thủ
Một ý tưởng hay không thể tồn tại trong chân không. Nó phải sống và chiến đấu được trên thị trường.
- Chúng ta làm gì? Đội ngũ chiến lược của MondiaL sẽ tiến hành nghiên cứu sâu rộng:
- Phân tích cách các đối thủ cạnh tranh (cả trực tiếp và gián tiếp) đang xây dựng hình ảnh.
- Tìm ra những “khoảng trống” trên thị trường, những lối mòn về hình ảnh mà chúng ta nên tránh.
- Nghiên cứu các xu hướng thiết kế trong ngành trên thế giới, không chỉ ở Việt Nam.
- Tại sao nó quan trọng? Để đảm bảo rằng logo chúng ta tạo ra phải khác biệt. Nó giúp chúng ta tránh được việc vô tình tạo ra một chiếc logo “trông quen quen” hay đi vào lối mòn đã có sẵn.
GIAI ĐOẠN DEVELOP: BIẾN CHIẾN LƯỢC THÀNH HÌNH HÀI
Đây là giai đoạn mà sự sáng tạo thăng hoa, nhưng là sự sáng tạo có mục đích, được dẫn dắt bởi chiến lược đã thống nhất ở giai đoạn trước.
Bước 3: Xây Dựng Định Hướng Sáng Tạo (Creative Directions)
Từ những dữ liệu đã thu thập, chúng tôi sẽ không lao vào vẽ logo ngay. Chúng tôi sẽ xây dựng 2-3 định hướng sáng tạo khác nhau.
- Chúng ta làm gì? Mỗi định hướng là một “kịch bản” cho thương hiệu, được trình bày dưới dạng moodboard (bảng cảm hứng), bao gồm các từ khóa về tính cách, hình ảnh tham khảo, màu sắc và phong cách thiết kế.
- Ví dụ: Với một công ty tài chính, định hướng 1 có thể là “Chuyên gia đáng tin cậy” (màu xanh navy, font chữ cổ điển, hình ảnh sắc nét), trong khi định hướng 2 là “Người đồng hành đột phá” (màu sắc tươi sáng hơn, font chữ hiện đại, hình ảnh năng động).
- Tại sao nó quan trọng? Bước này giúp khách hàng lựa chọn con đường sáng tạo ở tầm chiến lược, thay vì bị sa đà vào việc nhận xét các chi tiết thiết kế nhỏ lẻ. Khi bạn đã chọn một định hướng, tức là bạn đã đồng ý với 80% kết quả cuối cùng.
Bước 4: Phác Thảo & Phát Triển Ý Tưởng Logo
Sau khi khách hàng đã lựa chọn một định hướng sáng tạo, đội ngũ thiết kế của chúng tôi mới chính thức bắt tay vào công việc “vẽ”.
- Chúng ta làm gì? Hàng chục, thậm chí hàng trăm phác thảo bằng tay sẽ ra đời. Từ đó, chúng tôi chọn lọc những ý tưởng tiềm năng nhất để phát triển trên máy tính. Các phương án sẽ được cân nhắc kỹ lưỡng về tỷ lệ, sự cân bằng, ý nghĩa biểu tượng và khả năng ứng dụng.
- Tại sao nó quan trọng? Đây là quá trình “luyện vàng” từ quặng thô, đảm bảo rằng các phương án được trình bày cho khách hàng đều là những lựa chọn chất lượng nhất, đã qua nhiều vòng sàng lọc nội bộ.
Bước 5: Trình Bày Phương Án & Lắng Nghe Phản Hồi
Đây không phải là một buổi “duyệt” thiết kế. Đây là một buổi trình bày và bảo vệ ý tưởng.
- Chúng ta làm gì? Chúng tôi sẽ trình bày các phương án logo hoàn chỉnh, mỗi phương án đều được đặt trong các ứng dụng thực tế (mockup) như danh thiếp, bảng hiệu, website… để bạn có thể hình dung rõ nhất. Quan trọng hơn, chúng tôi sẽ giải thích lý do đằng sau mỗi lựa chọn thiết kế, và nó đã đáp ứng bản brief chiến lược ở Bước 1 như thế nào.
- Tại sao nó quan trọng? Nó giúp khách hàng đưa ra phản hồi dựa trên logic và hiệu quả, thay vì cảm tính “thích” hay “không thích”. Vòng phản hồi và hiệu chỉnh (thường là 2-3 vòng) sẽ diễn ra dựa trên tinh thần đối thoại để cùng nhau đi đến phương án tối ưu nhất.
GIAI ĐOẠN DELIVER: HOÀN THIỆN VÀ TRAO TAY “TÀI SẢN”
Sau khi đã chốt phương án cuối cùng, công việc vẫn chưa kết thúc. Giai đoạn này đảm bảo rằng “tài sản” bạn nhận được có thể sử dụng được ngay và phát huy giá trị tối đa.
Bước 6: Hoàn Thiện & Xây Dựng Hệ Thống Quy Chuẩn
Từ logo đã được chọn, chúng tôi sẽ xây dựng và hoàn thiện các yếu tố nền tảng khác.
- Chúng ta làm gì? Xây dựng bảng màu chính thức với các thông số chi tiết (CMYK, RGB, Pantone…). Lựa chọn và quy chuẩn hóa hệ thống font chữ. Thiết kế các ứng dụng cơ bản đầu tiên trong bộ nhận diện.
- Tại sao nó quan trọng? Đảm bảo tính nhất quán. Logo sẽ không đi một mình, nó cần một hệ sinh thái hỗ trợ để tạo ra một hình ảnh thương hiệu đồng bộ.
[Bạn muốn biết một hệ thống đầy đủ bao gồm những gì? Hãy đọc bài viết Một Bộ Nhận Diện Thương Hiệu Đầy Đủ Gồm Những Gì?]
Bước 7: Bàn Giao & Hướng Dẫn Sử Dụng (Brand Guideline)
Đây là bước phân biệt rõ ràng nhất giữa một dự án chuyên nghiệp và một dịch vụ giá rẻ.
- Chúng ta làm gì? Chúng tôi không chỉ gửi cho bạn các file logo. Chúng tôi sẽ xây dựng một cuốn Cẩm nang sử dụng thương hiệu (Brand Guideline) chi tiết, quy định tất cả các quy tắc về việc sử dụng logo, màu sắc, font chữ…
- Tại sao nó quan trọng? Đây chính là “bản hiến pháp” giúp bạn bảo vệ tài sản thương hiệu của mình. Nó đảm bảo rằng dù nhân viên hay đối tác nào của bạn sử dụng, logo và hình ảnh thương hiệu vẫn luôn nhất quán và đúng tinh thần.
[Hiểu sâu hơn về tầm quan trọng của Brand Guideline, thứ còn quý hơn cả file thiết kế.]
Quy Trình Chính Là Cam Kết
Một quy trình minh bạch, bài bản và có chiều sâu chính là lời cam kết mạnh mẽ nhất về chất lượng mà một agency có thể dành cho khách hàng. Nó cho thấy chúng tôi không chỉ quan tâm đến vẻ đẹp của sản phẩm cuối cùng, mà còn quan tâm đến hiệu quả và sự thành công dài hạn của thương hiệu bạn.
Việc đầu tư vào một quy trình thiết kế logo chiến lược không phải là một chi phí, đó là cách khôn ngoan nhất để đảm bảo nền móng thương hiệu của bạn được xây dựng một cách vững chắc ngay từ những viên gạch đầu tiên.
Bạn đã sẵn sàng để trải nghiệm một quy trình kiến tạo thương hiệu bài bản và thực sự khác biệt?
Hãy bỏ qua những lời mời chào về một quy trình nhanh gọn, giá rẻ. Hãy bắt đầu bằng một cuộc đối thoại chiến lược về tương lai doanh nghiệp của bạn.
Liên hệ với MondiaL để nhận một “Phiên Chẩn Đoán Thương Hiệu” miễn phí. Chúng tôi sẽ cùng bạn phân tích những thách thức bạn đang gặp phải và cho bạn thấy một quy trình chuyên nghiệp có thể giúp bạn giải quyết chúng như thế nào.
- Hotline: 0933380022
- Website: mondial.vn
