Headline là gì?
Tiêu đề (headline) là văn bản nổi bật nhất trong quảng cáo, bài báo hoặc phần nội dung khác. Nó thường lớn hơn và đậm hơn văn bản nội dung và được sử dụng để thu hút sự chú ý của người đọc và lôi kéo họ đọc thêm.
Các tiêu đề (headline) cũng được sử dụng để tóm tắt điểm chính hoặc điểm chính của nội dung. Chúng có thể được sử dụng để truyền đạt cảm giác cấp bách hoặc để đưa ra một tuyên bố táo bạo.
Tiêu đề (headline) có thể ở dạng văn bản, hình ảnh hoặc video và có thể được sử dụng trên nhiều phương tiện khác nhau như báo, tạp chí, trang web, mạng xã hội, v.v.
Chúng là một yếu tố quan trọng của marketing nội dung. Thường được sử dụng để thúc đẩy lưu lượng truy cập, tạo khách hàng tiềm năng và tăng mức độ tương tác.
Tiêu đề là một trong những điều đầu tiên người đọc nhìn thấy. Do đó tiêu đề có thể tạo nên hoặc phá vỡ sự thành công của một phần nội dung.
Tại sao nên sử dụng tiêu đề (headline) trong quảng cáo?
Tiêu đề được sử dụng trong quảng cáo vì một số lý do:
Thu hút sự chú ý:
Các tiêu đề được thiết kế để thu hút sự chú ý của người đọc hoặc người xem và lôi kéo họ đọc hoặc xem thêm.
Chúng thường là điều đầu tiên mà mọi người nhìn thấy khi xem quảng cáo. Do đó chúng cần phải đủ hấp dẫn để khiến họ muốn tìm hiểu thêm.
Tóm tắt điểm chính:
Dòng tiêu đề được sử dụng để tóm tắt điểm chính hoặc điểm chính của quảng cáo. Từ đó giúp khán giả dễ dàng hiểu được thông điệp một cách nhanh chóng.
Tạo cảm giác cấp bách:
Tiêu đề có thể được sử dụng để tạo cảm giác cấp bách hoặc đưa ra tuyên bố táo bạo, khuyến khích mọi người hành động ngay lập tức.
Nhắm mục tiêu đúng đối tượng:
Tiêu đề có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu một đối tượng cụ thể bằng cách sử dụng ngôn ngữ và thông điệp phù hợp với họ.
Xây dựng thương hiệu:
Các tiêu đề có thể được sử dụng để củng cố thông điệp của thương hiệu và tăng nhận thức về thương hiệu.
Khác biệt hóa:
Các tiêu đề có thể được sử dụng để phân biệt một sản phẩm hoặc dịch vụ với những sản phẩm hoặc dịch vụ khác.
Từ đó tạo ra một hình ảnh độc đáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ đó trong tâm trí người tiêu dùng.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm:
Dòng tiêu đề có thể được sử dụng để tăng khả năng hiển thị của quảng cáo.
Ví dụ như cách sử dụng các từ khóa mà mọi người đang tìm kiếm. Từ đó làm cho quảng cáo đó có nhiều khả năng hiển thị hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Tăng tỷ lệ nhấp:
Dòng tiêu đề là điều đầu tiên mọi người nhìn thấy trong quảng cáo và có thể tăng tỷ lệ nhấp của quảng cáo bằng cách làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn.
Tạo trí nhớ:
Các tiêu đề có thể tạo ra những ký ức trong tâm trí khán giả. Từ đó khiến họ có thể nhớ lại quảng cáo ngay cả sau một thời gian dài.
Khuyến khích chia sẻ:
Các tiêu đề có thể được thiết kế theo cách có thể khuyến khích khán giả chia sẻ quảng cáo với những người khác. Từ đó giúp ích tăng phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị của quảng cáo.
Một số sai lầm khi áp dụng headline vào marketing?
Trang tiêu đề Quá mơ hồ hoặc chung chung:
Các tiêu đề quá mơ hồ hoặc chung chung. Có thể không thu hút được sự chú ý của người đọc hoặc người xem. Từ đó không truyền đạt điểm chính hoặc ý chính của quảng cáo một cách hiệu quả.
Quá dài hoặc phức tạp ở trang tiêu đề:
Các tiêu đề quá dài hoặc phức tạp có thể khó đọc, khó hiểu và có thể không đáng nhớ đối với khán giả.
Sử dụng biệt ngữ hoặc ngôn ngữ kỹ thuật:
Các tiêu đề sử dụng biệt ngữ hoặc ngôn ngữ kỹ thuật có thể khiến người bình thường khó hiểu và có thể không thu hút nhiều đối tượng.
Gây hiểu nhầm hoặc đưa ra tuyên bố sai ở tiêu đề:
Các tiêu đề gây hiểu lầm hoặc đưa ra tuyên bố sai có thể làm tổn hại đến uy tín của thương hiệu và có thể dẫn đến các vấn đề pháp lý.
Trang tiêu đề Không nhất quán với thông điệp của thương hiệu:
Các tiêu đề không nhất quán với thông điệp của thương hiệu. Từ đó có thể gây nhầm lẫn cho khán giả và có thể không củng cố hình ảnh của thương hiệu một cách hiệu quả.
Không được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm:
Các tiêu đề không được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Có thể không hiển thị trong kết quả tìm kiếm hoặc có thể không được tìm thấy bởi đúng đối tượng.
Không được thử nghiệm:
Không thử nghiệm dòng tiêu đề với các đối tượng khác nhau hoặc không sử dụng thử nghiệm A/B có thể dẫn đến hiệu suất dưới mức tối ưu của quảng cáo.
Tiêu đề (headline) Bỏ qua tính nhạy cảm về văn hóa:
Các tiêu đề không nhạy cảm về mặt văn hóa hoặc gây khó chịu có thể làm tổn hại đến danh tiếng của một thương hiệu. Từ đó, có thể không thu hút nhiều đối tượng khác nhau.
Không phù hợp với phương tiện:
Không căn chỉnh dòng tiêu đề với phương tiện mà chúng xuất hiện có thể dẫn đến hiệu suất kém.
Ví dụ: dòng tiêu đề dài có thể không phù hợp với bài đăng trên mạng xã hội.
Không xem xét bối cảnh:
Không xem xét bối cảnh sử dụng dòng tiêu đề có thể dẫn đến hiệu suất kém.
Ví dụ: một tiêu đề nghiêm túc có thể không phù hợp với một video nhẹ nhàng.
