Điểm nổi bật của thương hiệu (brand prominence) là gì?

Sự nổi bật của thương hiệu đề cập đến mức độ mà một thương hiệu có thể nhìn thấy và nhận ra trên thị trường. Đó là thước đo mức độ dễ dàng nhớ đến một thương hiệu khi người tiêu dùng nghĩ về một loại sản phẩm hoặc nhu cầu cụ thể. Một thương hiệu có độ nổi bật thương hiệu cao là thương hiệu dễ dàng được nhận ra và có thể dễ dàng liên kết với một danh mục hoặc sản phẩm cụ thể.

Sự nổi bật của thương hiệu có thể đạt được thông qua các nỗ lực tiếp thị khác nhau như quảng cáo, quan hệ công chúng và bán hàng cá nhân. Nó cũng có thể được xây dựng thông qua tài trợ, quan hệ đối tác và hợp tác với các thương hiệu khác.

Sự nổi bật của thương hiệu cao có thể dẫn đến một số lợi ích cho thương hiệu, chẳng hạn như:

• Tăng mức độ nhận biết thương hiệu: 

Khi một thương hiệu nổi bật, nó sẽ có nhiều khả năng được người tiêu dùng nhận biết và ghi nhớ hơn.

• Tăng thị phần: 

Khi một thương hiệu dễ thấy hơn, nó có nhiều khả năng được người tiêu dùng lựa chọn hơn.

• Tăng sức mạnh định giá: 

Khi một thương hiệu có mức độ nổi bật thương hiệu cao, thương hiệu đó thường có thể đưa ra mức giá cao hơn cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

• Tăng lòng trung thành của khách hàng: 

Khi một thương hiệu dễ dàng được nhận ra, người tiêu dùng có nhiều khả năng tin tưởng và trung thành với nó hơn.

• Tăng tài sản thương hiệu: 

Khi một thương hiệu rất nổi bật, nhiều khả năng nó sẽ có tài sản thương hiệu mạnh, điều này có thể dẫn đến doanh số bán hàng và thị phần cao hơn.

Điều quan trọng cần lưu ý là việc xây dựng sự nổi bật của thương hiệu cần có thời gian và công sức. Đó không phải là điều có thể hoàn thành nhanh chóng, nhưng bằng cách tuân theo một chiến lược tiếp thị được thiết kế tốt, một thương hiệu có thể tăng khả năng hiển thị và được công nhận trên thị trường.

Làm thế nào để đo lường mức độ nổi bật của thương hiệu?

Đo lường mức độ nổi bật của thương hiệu có thể được thực hiện thông qua nhiều phương pháp khác nhau như:

• Khảo sát mức độ nhận biết thương hiệu: 

Các cuộc khảo sát có thể được tiến hành để đo lường xem có bao nhiêu người biết đến một thương hiệu và mức độ dễ dàng mà họ có thể nhận ra thương hiệu đó.

• Thị phần: 

Thị phần có thể được sử dụng như thước đo mức độ nổi bật của thương hiệu, vì nó phản ánh tỷ lệ phần trăm tổng doanh thu mà một thương hiệu nắm giữ trong một thị trường cụ thể.

• Thu hồi thương hiệu: 

Có thể tiến hành các cuộc khảo sát để đo lường mức độ dễ dàng mà mọi người có thể nhớ lại một thương hiệu khi được gợi ý về một loại sản phẩm hoặc nhu cầu.

• Liên kết thương hiệu: 

Có thể tiến hành các cuộc khảo sát để đo lường mức độ dễ dàng mà mọi người có thể liên kết một thương hiệu với một danh mục hoặc thuộc tính sản phẩm cụ thể.

• Sở thích thương hiệu: 

Có thể thực hiện các cuộc khảo sát để đo lường tần suất một thương hiệu được chọn so với các đối thủ cạnh tranh.

• Theo dõi phương tiện truyền thông xã hội: 

Theo dõi các đề cập, thẻ bắt đầu bằng # và mức độ tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội có thể cho biết mức độ hiển thị và nói về một thương hiệu trực tuyến.

• Khối lượng tìm kiếm trực tuyến: 

Số lượng tìm kiếm tên thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm như Google có thể cho biết mức độ hiển thị và nói về thương hiệu đó trên mạng.

• Tài sản thương hiệu: 

Tài sản thương hiệu có thể được sử dụng như thước đo mức độ nổi bật của thương hiệu vì nó phản ánh giá trị tài chính của một thương hiệu.

Điều quan trọng cần nhớ là đo lường mức độ nổi bật của thương hiệu là một quá trình liên tục và nên được thực hiện thường xuyên để theo dõi tiến độ và điều chỉnh chiến lược tiếp thị khi cần. Việc sử dụng nhiều phương pháp để đo lường mức độ nổi bật của thương hiệu cũng rất quan trọng vì các phương pháp khác nhau có thể cung cấp thông tin chi tiết khác nhau.

Gợi ý cách tăng độ nổi bật của thương hiệu?

Có một số cách để tăng sự nổi bật của một thương hiệu, một số cách bao gồm:

• Quảng cáo: 

Đầu tư vào quảng cáo có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu. Quảng cáo có thể được thực hiện thông qua nhiều kênh khác nhau như truyền hình, đài phát thanh, báo in và trực tuyến.

• Quan hệ công chúng: 

Một chiến dịch quan hệ công chúng được thực hiện tốt có thể giúp tăng sự nổi bật của thương hiệu bằng cách tạo ra mức độ phủ sóng truyền thông tích cực.

• Phương tiện truyền thông xã hội: 

Xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên phương tiện truyền thông xã hội có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Tiếp thị qua người ảnh hưởng: 

Hợp tác với những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi lớn có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Tiếp thị nội dung: 

Tạo nội dung có giá trị và phù hợp có thể tăng khả năng hiển thị và công nhận thương hiệu bằng cách cung cấp giá trị cho khách hàng và xây dựng niềm tin với họ.

• Tài trợ và quan hệ đối tác: 

Tài trợ cho các sự kiện hoặc hợp tác với các thương hiệu khác có thể tăng khả năng hiển thị và công nhận thương hiệu.

• Hợp tác: 

Hợp tác với các thương hiệu khác có thể tăng khả năng hiển thị và công nhận thương hiệu.

• Vị trí sản phẩm: 

Đặt sản phẩm của một thương hiệu trong các bộ phim, chương trình truyền hình và video trực tuyến nổi tiếng có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Triển lãm và sự kiện thương mại: 

Tham gia vào các sự kiện và triển lãm thương mại có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Tiếp thị giới thiệu: 

Khuyến khích khách hàng giới thiệu bạn bè và gia đình của họ với một thương hiệu có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• SEO: 

Tối ưu hóa trang web và nội dung của thương hiệu cho các công cụ tìm kiếm có thể tăng khả năng hiển thị và nhận diện.

Điều quan trọng cần ghi nhớ là việc tăng sự nổi bật của thương hiệu cần có thời gian và công sức. Điều quan trọng là phải có một chiến lược tiếp thị được thiết kế tốt, đồng thời thường xuyên theo dõi và đo lường tiến độ cũng như thực hiện các điều chỉnh khi cần thiết.

Một số sai lầm khi tăng độ nổi bật của thương hiệu?

Một số sai lầm mà doanh nghiệp có thể mắc phải khi cố gắng gia tăng sự nổi bật cho thương hiệu của mình bao gồm:

• Không có thông điệp thương hiệu rõ ràng: 

Nếu không có thông điệp thương hiệu rõ ràng, có thể khó truyền đạt hiệu quả giá trị của thương hiệu tới khách hàng tiềm năng.

• Không nhắm mục tiêu đúng đối tượng: 

Không hiểu đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ có thể dẫn đến một chiến dịch tiếp thị không phù hợp với họ.

• Không đầu tư vào quảng cáo và tiếp thị: 

Không đầu tư đủ vào quảng cáo và tiếp thị có thể gây khó khăn cho việc tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Không tạo ra hình ảnh thương hiệu nhất quán: 

Không duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán trên tất cả các tài liệu tiếp thị có thể khiến khách hàng nhầm lẫn và khó nhận ra thương hiệu.

• Không đo lường và theo dõi tiến độ: 

Không thường xuyên đo lường và theo dõi tiến độ có thể gây khó khăn cho việc biết liệu những nỗ lực nhằm tăng mức độ nổi bật của thương hiệu có hiệu quả hay không và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.

• Không tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh: 

Việc không tạo sự khác biệt cho một thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh có thể khiến thương hiệu trở nên khó nổi bật và được ghi nhớ.

• Không tận dụng sức mạnh của mạng xã hội: 

Không tận dụng sức mạnh của mạng xã hội có thể gây khó khăn cho việc tiếp cận lượng lớn khán giả cũng như tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Không xác thực: 

Việc không xác thực trong quảng cáo và tiếp thị có thể gây khó khăn trong việc xây dựng niềm tin với khách hàng và khiến họ dễ nhớ đến thương hiệu hơn.

• Không đầu tư đủ vào SEO: 

Không đầu tư đủ vào SEO có thể khiến khách hàng khó tìm thấy trang web của thương hiệu cũng như tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

• Không tận dụng sức mạnh của quan hệ đối tác và hợp tác: 

Không tận dụng sức mạnh của quan hệ đối tác và hợp tác có thể gây khó khăn cho việc tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu.

Điều quan trọng cần lưu ý là xây dựng sự nổi bật của thương hiệu là một quá trình liên tục và việc theo dõi tiến độ cũng như thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tránh những lỗi phổ biến này là điều cần thiết.